Não se trata mais de tendência e sim de realidade: os consumidores estão cada dia mais conectados e utilizam cada vez menos o desktop, optando pelo uso do aparelho celular. Para as empresas, isso significa que se tornou prioritário investir em mobile video para incrementar suas estratégias de marketing.

Você considerou essa afirmação exagerada? Pois saiba que, no caso das redes sociais, hoje na maioria delas o acesso se dá prioritariamente via dispositivos móveis. E qual é a preferência do público em termos de conteúdo? Justamente os materiais audiovisuais, reconhecidamente mais eficientes para estabelecer a almejada conexão emocional entre marcas e clientes.

Quer saber mais sobre o assunto? Então você está no lugar certo, porque vamos abordar no post de hoje as mudanças que estão ocorrendo no comportamento do consumidor.

Por que incluir mobile vídeo em suas estratégias de marketing?

Começando pelos dados quantitativos, o primeiro aspecto a ser considerado nas estratégias de marketing digital é o crescimento do acesso via mobile. Segundo os últimos dados divulgados pelo IBGE, houve uma inversão e hoje os dispositivos móveis predominam sobre os computadores quando se analisa a forma de conexão à web dos domicílios brasileiros.

Outro dado importante: os brasileiros estão investindo em aparelhos mais sofisticados. Mesmo em 2016, período particularmente difícil para a economia, houve alta de 8% no número de smartphones.

E como os vídeos entram nessa história? O consumo aumenta ano a ano. Basta ver o sucesso alcançado pelo YouTube — ele é hoje a segunda plataforma mais acessada da internet mundial, perdendo apenas para o Google — e por redes sociais que nasceram apostando no audiovisual, como o Snapchat.

Detalhe importante: essa resposta positiva da audiência em relação aos vídeos fez com que Facebook e Instagram também passassem a dar mais espaço para o formato. Sem falar na mudança feita pelo Google, que tem priorizado o formato na seleção do motor de busca.

A preocupação com o assunto é justificada, uma vez que as perspectivas são animadoras para os vídeos: a estimativa é que em 2020 o vídeo representará 82% do tráfego da internet (é isso o que aparece no estudo realizado pela Cisco).

Como aproveitar a força do vídeo nos dispositivos móveis?

As estatísticas sobre o aumento da audiência são importantes, porém a relevância conquistada pelos vídeos nas estratégias de marketing está baseada também na constatação da sua eficiência.

Vários estudos realizados nessa área confirmam que o formato garante não apenas a atenção do usuário, como registra taxas mais altas de conversão para as campanhas de marketing digital, sejam elas veiculadas nas redes sociais ou via e-mail marketing.

Aliás, essa questão da diversidade de opções é outro fator a ser considerado. As estratégias de mobile marketing têm sido incrementadas com o uso dos vídeos em seus diversos formatos, uma vez que hoje é possível utilizar materiais audiovisuais em todas as fases do projeto, da atração até o fechamento da venda.

Como garantir o sucesso da estratégia?

O mais importante para ter estratégias bem-sucedidas nessa área é explorar o potencial de cada formato, orientando-se, claro, pelos objetivos traçados para a marca.

Por exemplo: se a meta é atrair audiência para os seus canais, vale analisar o uso de vídeos mais curtos, de caráter mais educativo.

Na mesma linha, webinars, gravados ou transmitidos ao vivo, têm funcionado bem para a fase de conversão, assim como os vídeos de demonstração de produtos e serviços. E para efetivar as vendas, que tal os vídeos com testemunhas de clientes?

Como se pôde perceber, o que não faltam são opções para as empresas interessadas em aprimorar suas abordagens com vídeo marketing. Contudo, esqueça a ideia de que é possível recorrer às produções amadoras. No ambiente corporativo, mobile video é assunto para profissionais, até porque é preciso garantir que a estratégia seja consistente.

Pronto para investir nessa área? Leia nosso artigo sobre o que precisa ser considerado na contratação de uma produtora de vídeo. Escolha sua parceira e mãos à obra!